거시적 마케팅 환경 (macro marketing environment)
인구통계적 환경 (demographic environment) 인구통계학(demographics)이란 연령, 성별, 수입, 직업, 교육 수준, 인구의 규모 및 밀도와 같은 요인 등을 토대로 인구와 관련된 연구를 하는 것을 의미합니다. 이러한 요인들은 시장의 트렌드, 소비 패턴, 소비자들의 니즈(needs)와 욕구(wants) 변화 등에 따른 다양한 시장 환경의 변화를 야기하기 때문에 기업의 마케팅 의사 결정에 많은 시사점을 제공합니다. 예를 들면, 우리나라의 가족 구성의 변화, 연령 구조의 변화 등을 들 수 있습니다. 인구주택 총조사 분석잘에 따르면, 2010년도 1인 가구의 비율은 23.9%로 10년 전 (2000년 15.5%) 에 비해 8.4% 증가 하였습니다. 또한 2015년 1인 가구 세대수는 약..
2022. 4. 21.
