반응형 지각된위험1 그 외 소비자행동에 미치는 요인들과 관련 이론들 (2) 프로스펙트 이론 (Prospect Theory) 전통적인 경제학관점에서 많이 활용된 기대효용 이론(Utility Theory)은 불확실한 상황에서 합리적인 경제 주체의 판단은 효용의 기대치에 입각해서 의사결정을 한다는 경제적 개념입니다. 사람은 합리적인 의사결정을 한다는 것은 뒷받침하는 대표적인 이론입니다. 본 이론에 근거하면 사람은 제품이나 서비스의 유용성을 측정하는 것은 불가능하지만 일반적으로 선호하는 순서로 대안을 순위 매김하는 것이 가능합니다. 이러한 선택은 소비자의 가격과 소득에 의해 제한되기 때문에, 합리적인 소비자는 그 한계 효용이 다른 제품의 단위의 효용과 같거나 그 이상인 경우를 제외하고는 제품 및 서비스의 추가 단위에 돈을 지출하지 않습니다. 프로스펙트 이론은 심리적 관점에서 객관적인 .. 2022. 4. 28. 이전 1 다음 반응형
